En réclamant qu'elles protègent l'environnement, des entreprises peuvent acquérir un avantage en terme de coût sur certains concurrents. Nous considérons un modèle à la Stackelberg et déterminons les conditions pour lesquelles une firme nationale a intérêt à introduire un écolabel, devenant la norme nationale, augmentant ainsi les coûts de son concurrent étranger. Les effets d'un tel comportement sur le bien être national s'avèrent être ambigues. Des recommandations politiques sont développées: on insiste sur les facteurs qui permettre de distinguer les équilibres qui ne sont pas socialement efficaces.
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